ロゴデザイン制作のご依頼と料金について

MONO JOURNALが最も得意としているのは「ロゴデザイン」です。

ロゴは企業や個人のブランディングをする上での1つのポイントとなる部分で、シンボルとして長く使われるグラフィックだからこそ満足してモチベーションを上げられる様なロゴに仕上げる事を使命として取り組んでいます。

▸ご依頼可能なロゴの種類

ロゴにはいくつかの種類があって、ヒアリングでお聞きする中で決めていただく形になります。

基本的にロゴは「シンボルマーク＋ロゴタイプ」で構成されていて、どちらかのみで使う様なケースもあります。

ロゴタイプについては、シンボルマークとセットで使う様な場合にはフォントを使用したものやフォントをベースに加工したモノもありますが、ロゴタイプを単体で使うケースはフォント自体から制作する場合が多くなります。

当然ですが、シンボルマークとロゴタイプをどちらともオリジナルで制作する場合が料金が高くなっていきます。

どちらもオリジナルを制作されるのは使い勝手はよいですが、例えば「Apple」はシンボルマークしか使いませんし「SONY」はロゴタイプしか使いません。ブランドに合わせて最適なロゴの種類をご提案させていただきます。

▸ロゴ制作依頼に関するQ&A

Q：ロゴの希望の色やスタイルがあるのですが、取り入れていただけますか？

A：もちろん可能です。ヒアリングを進めさせていただく中でご要望を取り入れさせていただき、納得いただける成果物をご提案させていただきます。

Q：個人からのロゴ制作依頼も受け付けていますか？

A：受け付けています。フリーランスの方でロゴ制作や動画編集を希望される方も多くご対応させていただいております。企業様に比べお安くご制作をお受けする事も可能な場合がございますのでご相談ください。

Q：クラウドソーシングなどの安く制作してくれる所との違いは何ですか？

A：安価に提供されているロゴマークは、既製品やパターンに当てはめて制作される場合や、コンセプトや理念が充分に反映されずにただのマークになっているモノが多く見受けられます。安くてもいいロゴに出会えることもありますが、確率的には低く、受け渡しのみでサポートも無く終わる場合が多いのでそういった部分も異なります。

総合して言えば、類似したデザインのロゴが出てくるようなケースも多く、ロゴの耐久年数が短いので長期的に見るとあまり安い買い物ではないと思います。名刺・サイトなど多くの場所に使うので刷新にもお金がかかります。

Q：ロゴの権利はどうなっていますか？

A：ロゴはご納品させていただいた後、ご自由にご使用いただけます。ただし、お支払い前であったり、納品したロゴ以外の別案などはモノジャーナルで権利を保有しておりますので無断でご使用いただくのはお控えください。

Q：商標登録は保証されていますか？

A：ロゴプランでは商標登録を保証するものではございません。ただし、業界調査等を含め類似したロゴの調査は制作前に実施しておりますので、ご制作・ご納品段階で類似のロゴが存在する状態は考えにくいとは思われます。

Q：どのようなデータを納品していただけますか？

A：PNG・JPEGデータをご送付させていただきます。別形式が必要な場合にはご相談ください。

Q：制作の事例などを拝見したいのですが何かありますか？

A：当サイト「WORKS」にも制作実績がございますが、ロゴ制作の過程を書いた記事やポートフォリオサービス「foriio」にてブランドロゴ制作に関わらせていただいたインタビュー記事がございますので参考にどうぞ。

関連記事「デザイナーがロゴを作る時の流れとポイントを解説｜制作過程編【ロゴメイキング】」

関連記事「「価値を提供する主体」として「個人」にもロゴを。foriioクリエイターが形にした思考と言葉」

▸ロゴ制作に関する料金相場やメリットなどの基礎知識

▸ロゴを制作するビジネス的なメリット

実際に「ロゴ」には様々な効果があり、企業・商品・サービスに与える印象を大きく左右する存在です。

企業の戦略の1つとして「コーポレートアイデンティティー（CI）」というモノがあります。企業の存在価値を高めていく戦略で、その中でもビジュアルアイデンティティー（VI）と呼ばれるグラフィックを用いた企業理念・ビジョンの提示に関して、あくまでVIの中の手段の1つではありますがロゴは中核ともいえる役割を担っています。

ブランドはロゴを含んだグラフィック面の統一だけでなく、企業の在り方を含んだ大きな概念になっています。

直接的マーケティング施策と違って速効的な効果は発揮しにくいですが、企業認知や信頼性獲得に繋がり、ブランドを形成していく為のシンボルとして企業内での理念に対するモチベーションを保つ効果も持ち合わせています。

特にロゴは「この企業は信頼できるのか？同業他社と比べて印象はどうか？見覚えのあるロゴか？」等その企業が正しく認知されているかという部分に大きく関わってきて、最終的に「利益」を生み出す部分に影響を与えます。

また、ロゴを作っていく過程で、会社やサービス”らしさ”を表現していくことになるので社内の人からご意見を聞くケースもあります。ロゴは会社のシンボルになって、自分の名刺など身近なモノに使われるため、モチベーションを大きく左右する存在です。対内的なモチベーションを上げる為にもロゴ制作は重要な要素になっています。

さらに言えば、ブランドの無い企業・サービスは「変化」に弱いです。

技術やサービスといった点で他社と差別化ができていたとしても、競合の多い分野では時間が経つにつれておよそ平均化してきます。そこで重要になのが「ブランド」で、たとえ変化してもブランドで選ばれる様になります。

こういうったブランディングにおけるデザイナーの役割は、デザインによって課題を解決し、企業や個人の「らしさ」を表現する事です。デザインのプロとして、ビジネスにおける課題解決に向けて取り組ませていただきます。

▸ロゴデザインの価格相場

日本のロゴデザインの価格相場は下記の表の価格幅に大抵の場合は落ち着きます。

あくまでも「相場」なので、この金額より安く・高く見積もりが出る場合がありますが、大体この価格幅で予算を考えておけば大丈夫だろうという価格相場になっています。ただ、価格幅自体も広くて参考にしにくいですよね。

どうしても仕方ない事なのですが、この辺りのロゴデザインの価格のバラつきがなぜ生じるのかという事について、デザインの料金設定をどのような要素で決めているのかという裏側の部分を含めて詳しく解説していきます。

▸デザインの価格に関係する要素

まず1つ言っておくと、価格はデザイナー・デザイン事務所などによって考え方が全く違います。

最終的に示したような相場に収まる事が多いだけで、見積もりの仕方から取り扱いに至るまでかなり違うので、依頼する時や契約をする時には下記の価格に関わる要素がどうなっているのかをしっかりと確認した方がいいです。

① 著作権の所在に関して

著作権を含んで購入するのか、著作権を含まず使用するのかという点が大きく価格に反映される場合があります。

著作権については下記記事の中でも詳しく解説しているので、そちらも見ていただけるといいと思うのですが、著作権はデザイナー側にとっても大切な権利なので著作権の譲渡を含む際には金額が大きく増える場合があります。

▸関連記事「デザイナーもクライアントも知っておきたい著作権と商標権の違いと譲渡契約」

また、著作権は譲渡が可能ですが、人格権は譲渡不可なので「不履行」という契約をする場合があります。

大抵の場合には問題ないですが、何の契約もしないと相手が悪質なデザイナーだった場合にロゴが使えなくなったり、軽微な調整等でも意見を申し立てられたりでロゴやデザインの使用について問題が起きる可能性があります。

依頼するクライアント側にとってイチバン最悪なケースは、ロゴが非常に高額だったにも関わらず著作権に関する契約も著作者人格権に関する契約もせずに（規約等もない）人格権を履行されてロゴを使えない様なケースです。

とはいえ、非常にレアケースなので「著作権譲渡はマストで著作者人格権も不履行ではないと絶対に契約しない」という風に考えるのは行き過ぎで、お互いを尊重した契約をできる様にデザイナーと相談するのがおすすめです。

何となく著作権譲渡を希望されるクライアントの方も多いですが、デザイン会社の規約設定で使用条件を広く設定したりして譲渡せずとも自由に使えたりするので必須条件ではないという事は知っておいた方がいいと思います。

② クライアントの属性に関して

クライアントさんに関して「好きな依頼者には安くして嫌いな依頼者には高くする」ということはありません。

もちろんクライアントさんによって価格を変えない様なデザイン事務所もありますし、クラウドソーシングなどではあまり変えないのがスタンダードですが、価格を変える場合には「クライアントにとってロゴがどの程度の価値を持っているのか」という事によって変えています。つまり、ロゴが力を持つクライアントほど高く設定します。

規模感・影響力が大きい媒体なら、タレントさんが出演して見せる立ち振る舞い1つで番組・スポンサー企業に与える影響も大きくなるワケで、スケールが大きくなるほど責任・影響力があるのでギャラ自体もお高くなります。

ロゴの価格に関しても似たようなモノで、地域開催のイベントロゴと大企業のコーポレートロゴでは、ロゴを見る人の数も違うし、そのロゴがある事によって得られるメリット自体も大きく違うので、価格に影響をしてきます。

③ 使用料（年間契約）の有無に関して

ロゴではあまりない事が多いですが、イラストなどの場合に「使用料」という形が用いられる場合があります。

簡単に言えば「デザイン制作費」とは別にデザインの「使用媒体ごとの年間使用料」が必要という事になります。

イラストの場合で例えると「イラスト自体の制作費は5万円で、使用媒体であるWEBサイト・フライヤー・雑誌広告に関して3年間の契約で各媒体ごとに年間10万円の使用料が必要」という感じの契約の内容になってきます。

イラストの場合には作風が大きく作品に出るので、使用されている期間は競合他社の仕事が請けられないなどの制約が出る場合があって、そういった部分の補填という意味合いもあって使用料が設けられるケースが多いですね。

ロゴの場合には各企業・サービスに合わせてオリジナルで作るため汎用性が少なく、買い切りという形で著作権譲渡したり、著作権は譲渡しないけど無制限使用可能だったり、使用媒体のみ指定されるケースが多いと思います。

この辺りは見積もりの時点で分かると思いますが、心配な場合にはあらかじめその辺りも相談しておきましょう。

④ CD料金やフィニッシュ料金等に関して

ロゴ制作費の他にCD（クリエイティブディレクション）料金やフィニッシュ料金等が別途かかる場合があります。

大体のロゴ制作の場合にはCDの作業も伴っている場合が多いですが、多くの場合にはCD料金を製作費自体に含んで請求しています。ただ、別途見積もりを出す事務所もありますし、印刷が関係するデザイン制作の場合にはカンプ（完成見本図）やフィニッシュデータの制作に料金がかかる場合もあるので、この辺りはかなり違いが出ます。

ロゴの提案数・修正回数で価格が変わる場合も多いです。個人的にはデザイナーの仕事は優れたデザインのみを提案する事だと思うので、提案数は少ない方がいいと思いますが、基本的には提案数が多い方が価格が高いですね。

⑤ 希望するロゴの種類に関して

ロゴには「ロゴマーク（シンボルマーク）」と「ロゴタイプ」の大きく分けて2つの種類があります。

上述した弊社の「ご依頼可能なロゴの種類」の中でもご説明していますが、ご依頼のロゴの形態によって価格が変わるケースもあります。価格的には両方ともオリジナルで制作する方が当然ですが高くなるケースが多いですね。

▸ロゴデザインの価格・制作料金の決め方

様々な要素によってデザインの価格に幅が出るのはお伝えしたので、実際にどういう考え方で最終的なデザインの価格・制作料金を決めているのかについて解説します。他にも色々考え方はありますが、基本的には労働時間をベースとした価格に「デザイナーの実績・クライアントの種別」の数値が掛け算され最終的な価格が算出されます。

JAGDA（日本グラフィックデザイナー協会）の公開しているデザイン料金の算出式は下記の通りです。

引用「JAGDA｜制作料金概念規定」

少し解説しておくと（作業料金a×質的指数）がいわゆるデザインそのものの料金で（作業料金a×質的指数×量的指数）が付加価値料金という感じです。付加価値とはデザインを使う事で入ってくる収益の分け前的な事ですね。

このJAGDAの料金の計算式に厳密に当てはめて計算している所がどの位あるか分かりませんが、基本的には上記の様な計算式に先ほどの様な様々な要素を加えて独自に見積もりを出しているデザイン会社が多いと思います。

ちなみに、デザインは実際かなり時間のかかる作業なので「作業料金」の部分がまず高めになります。

簡単なデザインに思えるものでも、デザイナーは膨大な数のアイデア出しとラフデザインを書いて模索を繰り返します。自分の中にデザインの素があるかという部分も大切なので多くの時間的な投資が必要な作業でもあります。

簡単に書いても上記の工程を経てロゴが完成するのですが、思っているより時間がかかる作業なので作業料金自体が比較的に高く設定される事が多く、一般的に見て他のデザインよりロゴデザインが高価になることが多いです。

格安で質の良いロゴを入手できればイチバン良いのは間違いないですが、なかなか巡り合うのは難しいです。

「コーポレートロゴを5,000円で購入しました。最初は良いと思いましたが、同じ時期に始めた他の会社のロゴを見たら、企業理念なども巧みに組み込まれていて、ロゴをより洗練されたモノにしたいと思う様になりました。」

ロゴを変更するのは簡単なのですが「WEBサイト・名刺・封筒・書類・広告・バナー」などロゴのついたモノを変更することになり、数十万円～数百万円規模のコストがかかりますのでロゴづくりは慎重に考えた方が良いです。

▸例えば：プロのデザイナーが3万円でロゴを作ると（数字のお話）

ロゴの相場は「3万円～5万円」と書いてあるサイトも多いので、リアルな話としてもし「3万円」でロゴ制作を本業としてデザイナーが請け負っていたらどの様な生活になるのかという事を数字の面から見てみようと思います。

本業なのでロゴデザインだけで稼ぐ場合に、人並みの生活をしようと思ったら手取り23万円位は欲しいですよね。

経費や社会保険を考えると手取り23万円を得るためには30万円程度稼ぐ必要があるので、単純に考えると1ヶ月に10件（3×10 = 30万円）の制作をする必要があり、お休みを考えると2日に1件程度の制作頻度になります。

営業・業界調査・経費の処理などの雑務の時間を考慮すると、1つのロゴ制作に使える時間は5～6時間程度です。

この作業時間で会社のブランディングを考慮したロゴの制作が可能なのかと言われると、個人的には難しいと言わざるを得ません。だから弊社では3万円ではロゴは作れません。コレが3万円のロゴの裏側にあるリアルな話です。

ロゴが価格に対して納得いくモノであれば問題はないです。ただ、数字から逆算すると見えるモノもありますね。

▸ロゴデザインの依頼先についての価格の違い

最後に今回解説してきたロゴ「価格相場」について、ジャンル別に依頼先の特性・違いをご紹介しておきます。

1. クラウドソーシング

最もお手軽にロゴ制作を依頼できる場として使えるのが「クラウドソーシング」です。

多くのクラウドソーシングサービス（クラウドワークス・ランサーズ・ココナラ等）があり、ロゴ制作を受け付けている方を選んで依頼することが可能です。また「コンペ」という形式で企業名・コンセプトなどを公開して複数の方からロゴ作品の応募を募って、その中から最も良い作品を選んで購入する方法も選べるサービスがあります。

価格相場としては比較的安いですし、多くの作品を見て決めることができる「コンペ形式」は人気が高いです。

ただ、クラウドソーシングのデメリットとしてはスキルのバラつきが大きい点や、優秀なデザイナーを選んで依頼すると価格が結局高くなる点です。人気のコンペ形式でも安い価格だと素人作品ばかりが集まる場合もあります。

また、クラウドソーシングの場合には個別にヒアリングするのではなく、掲載されている限定的な情報からロゴを制作するので意思等の共有が難しく、想像と違った形の思いもよらないロゴが集まってしまう危険性があります。

例えば最低限の情報だけだとコンペは下記の様な項目だけ知らされてロゴを作る形になります。

これらの情報だけではどういうテイストのロゴにしたらいいのか判断するのが難しく、どういった課題を解決したいのかや理念・ビジョンなどの気持ちを込める事もできないので形だけのロゴになってしまいがちでもあります。

手軽に頼めて、ハッキリ価格が明示されていて、早く仕上げて欲しい場合にはおすすめですが、デザイナーも副業で取り組んでいる事が多く、1つの仕事に時間をかけられない傾向があるので、コスパは良くないと思いますね。

実際に自分自身も調査としてクラウドソーシングでコンペ等に参加してみた感想は下記記事でご紹介しています。

関連記事「クラウドソーシングでデザイナーがロゴコンペに参加してみた率直な体験談・感想を伝える」

2. デザイナー・デザイン事務所

個別にデザイナーや会社を選んで依頼する形で、丁寧に会社・サービスのコンセプトを伺ってロゴに反映したり、競合他社のロゴを調査したりデザインに関する総合的な相談にのったりという付き合いができるのが魅力的です。

ただ、依頼するデザイナーや会社を見つけるのが大変で、知り合いの紹介でお願いする形になりがちな印象です。

ロゴデザインの価格は先ほどもご紹介した様に、用途やクライアントの属性によって変わる場合が多いので、固定の価格ではなく大抵の場合にはお問い合わせ・見積もりをしてもらって価格を提示されるという流れになります。

ちなみに、お問い合わせをした場合には会社規模やロゴを使う目的と一緒に「予算」を聞かれます。これは価格の認識にクライアント・デザイナー間であまりに乖離がある場合に別サービスを紹介する等の対応をするためです。

例えば予算が「1万円」だった場合「クラウドソーシングで依頼するのがおすすめです」という風にご紹介します。割けるリソース・時間が少なくクライアントの方に満足いただける品質のロゴ制作や対応が難しいためです。

この辺りの予算感覚がかけ離れているとお互いにwin-winな関係にはなりにくいので、予算をお伺いするのは多くお金を取る為ではなく、その辺りの共通認識を確かめる様なことだと思っていただければいいのかなと思います。

また、デザイン会社とお付き合いしていると、色々な場面でデザインが必要になった時に相談しやすいのはメリットです。なかなか分かりにくいデザインに関する情報・相場感などを適宜相談できる様になるので結構便利です。

3. 広告代理店

大きな会社だと、普段からお付き合いのある広告代理店にロゴ制作をお願いする場合が多いと思います。

予算さえそれなりにあれば、デザイナーを選んだりロゴ制作に関する連絡や打ち合わせなども広告代理店にある程度お任せできてしまう部分もあり、全体的なロゴ制作の過程に関して比較的“楽”なのは間違いないな思います。

ただ、広告代理店のクリエイターが作るにしても、広告代理店を通じて他社に外注するにしても予算内に給料・中間手数料（広告代理店の利益分）が必要になるので一般的なデザイン事務所より価格が高くなる傾向にあります。

また、デザイン事務所に外注となった場合、広告代理店に間に入ってもらってお仕事をすることになるので、クライアントの意向を反映しにくいということもあります。更にいい修正案があっても提案しずらかったりもします。

まとめ：ロゴデザイン制作のご依頼と料金について｜MONO JOURNAL

今回はロゴのご依頼を検討されている方向けに、弊社のロゴ制作の料金プランや流れ・基礎知識を解説しました。

ジャンルとしては「デザイン事務所」となるMONO JOURNALですが、お読みいただけたら分かる様に、価格相場よりもお安くクオリティーの高いロゴ制作が可能となっていますので、ぜひお気軽にご相談・ご依頼ください。

ご相談については無料ですので分からない点や不安な点などがある場合も気軽にご連絡いただければと思います。